杭州电商产业园的恒信体育用品有限公司生产车间里，最新一批搭载智能芯片的跳绳刚刚完成质检，就被自动分拣系统贴上前往南美、欧洲和中东的目的地标签。厂房上方显示屏实时滚动着当天出口数据：智能健身器材订单同比增长38%。在全球外贸环境复杂多变的大背景下，这家民营体育企业用实实在在的“创新含量”，为地方外贸再添“含新量”，成为“创新驱动，提升外贸质量”的生动缩影。

“过去我们主要靠价格优势，如今靠的是技术、设计和品牌。”恒信体育总经理在接受采访时表示。两年前企业还是传统代工厂，外贸订单多集中在低端健身器材，“一单挣几分钱”是常态。转折点出现在企业主动押注研发，引入高校科研团队，围绕“智能+体育”的方向进行产品迭代，如今，他们出口的智能跳绳、智能瑜伽垫、可穿戴运动监测设备，已在海内外电商平台打开局面，“每一件产品里，都装着我们的算法和数据服务，这就是提升外贸‘含新量’的关键。”

恒信体育的变化，只是当前我国民营体育企业融入国家创新驱动发展战略的缩影。伴随“互联网+全民健身”“体育强国建设纲要”等政策不断落地，体育产业不再只是传统意义上的“卖球卖鞋”，而是被赋予数字经济、健康中国、城市更新等多重功能。以浙江、广东、山东等外贸大省为代表，一批民营体育企业通过科技创新、模式创新、服务创新，让外贸结构从“卖货”走向“卖技术、卖服务、卖体验”，外贸产品的“含金量”和“含新量”同步提升。

在深圳前海，一家主攻室内运动科技的初创公司正在和欧洲俱乐部洽谈合作，准备将其自研的AI战术分析系统嵌入智能训练舱。“以前对外出口，我们卖的是球门、标志桶和训练背心，现在我们把软硬件打包输出，包含传感器、AI分析平台以及完整的青训课程体系。”企业负责人介绍，这套系统已经在中东和东南亚多个国家落地，“外方青训机构看中的，不仅是设备，而是我们在青少年培养、运动数据挖掘方面形成的一整套解决方案。”体育贸易从“单一产品输出”升级为“综合方案输出”，使得民营企业在国际分工中的话语权不断提升。

创新驱动外贸结构升级，更需要紧紧抓住“数字体育”这一新赛道。在多个跨境电商平台的体育用品分类中，来自中国民营企业的智能手环、运动耳机、智能骑行台、家庭力量训练一体机等产品正占据越来越多的“推荐位”。不少企业通过大数据分析不同区域消费者的体型、习惯和消费能力，有针对性地调整尺码、配色和功能设计，以小切口产品撬动大市场。例如有企业细致拆分欧洲北部与南部用户的冬季户外运动时长差异，在保暖跑步装备中植入差异化的温控模块和反光安全设计，从而精准覆盖细分人群，实现高附加值出口。

各地也在通过政策创新，为体育外贸民营企业“加码赋能”。在江苏苏州，当地出台专门支持体育产业高质量发展的若干措施，对新评定的国家级体育用品制造“小巨人”企业给予研发补贴，对建设海外仓和海外体验中心的企业给予资金支持。“以前我们参加一次海外展会，前前后后费用要自担，现在通过政府组织的体育产业国际合作平台，不仅展位费降低，还有专业团队帮助对接海外渠道商。”一位主做羽毛球装备出口的民营企业负责人说，“政策的‘含金量’，正转化为企业外贸的‘含新量’。”

从运动鞋服到冰雪装备、从电竞周边到户外露营用品，我国体育外贸出口商品结构正在发生深刻变化。传统“大路货”产品比重逐渐下降，中高端、定制化、功能性和环保理念突出的产品持续走俏。多家民营体育企业在原材料上大胆采用可降解纤维、生物基材料，并在生产过程中引入低碳工艺，通过国际认证后打入严格环保标准市场。有企业通过自主研发的3D打印技术，实现个性化运动鞋底订制，消费者只需在海外门店或合作健身房扫描足型数据，订单就会返回国内生产基地快速生成并寄出。“技术创新不仅提升产品溢价能力，也帮助我们在绿色贸易壁垒前赢得先机。”相关负责人说。

外贸“含新量”的提升，也倒逼体育企业全面升级管理与服务体系。一些拥有海外联赛赞助资源的企业不再满足于“贴Logo”，而是深入参与赛事数据分析、球迷互动平台搭建和周边衍生开发，甚至把自研的运动表现监测系统嵌入合作俱乐部日常训练，以技术输出塑造长期黏性。以某民营篮球装备公司为例，它为海外联赛提供的数据系统，支持教练实时查看球员心率、冲刺次数、对抗强度等指标，并根据算法推送个性化训练方案；系统产生的数据所有权和服务费，成为企业持续稳定的外贸收入来源。产品变服务、订单变合约，使民营企业外贸发展更具抗风险能力。

值得关注的是，民营体育企业在创新驱动中还主动融入区域协同发展与“走出去”战略。一批龙头企业在“一带一路”沿线布局海外仓、展示中心和本地运营团队，将研发和设计留在国内，把部分装配环节放到海外，更好适应当地市场需求。通过与海外体育机构、高校、俱乐部共建联合实验室或青训中心，他们不仅输出产品，还输出教练员培训体系、运动康复理念和赛事运营经验，在更高层次参与国际体育产业链分工。这种“产业+文化+服务”的综合输出，为我国体育外贸增添了更深层次的“含新量”。

从数据来看，海关总署发布的相关统计显示，近年来我国体育用品及设备出口保持稳中有升态势，其中带有自主品牌、拥有核心技术专利的民营企业占比持续提高。多地商务部门负责人在调研中提到，民营体育企业已成为当地稳外贸、稳就业的重要力量，而推动这些企业走上高质量发展之路的关键，就是坚定实施创新驱动发展战略，鼓励企业加强原创技术攻关、提升设计能力、培育国际品牌。

在恒信体育的智能产品展示区，一块透明屏幕实时呈现远在海外用户的运动数据曲线：从巴西少年清晨的跳绳次数，到北欧中年人晚间的心率变化，所有数据都通过云端回流，成为企业持续进行产品迭代和服务升级的“源代码”。“以前我们讲外贸，更多是货柜数量、成交额；现在我们更看重的是有多少用户在持续使用我们的产品和服务，有多少算法在被全球运动爱好者调用。”恒信体育负责人说。随着越来越多像恒信这样的民营体育企业在创新驱动下“跑出加速度”，我国体育外贸的“含新量”与“含金量”正一步步水涨船高，为民营经济高质量发展注入强劲新动能。